Fenomena colabs McD+BTS bikin banyak reaksi. Terkagum-kagum. Histeris. Terbelalak. Heboh banget. Banyak juga yg berpikir ini konyol. Tidak masuk akal. Ngapain sih ikut-ikutan kayak gitu.
Buat para ukm-ers, heboh colabs BTS+McD Meal bisa menjadi bahan pelajaran bagaimana melakukan marketing di era digital. Bahasa jaman now disebut marketing 4.0 atau “inbound marketing”.
Jangan sampai kita salah sangka ya. BTS itu bukan menjadi endorsernya McD. Bukan influensernya McD. Bukan juga Ambasadornya McD.
Colabs McD+BTS itu adalah sebuah cara marketing memanfaatkan ARMY sebagai promotornya McD. Si ARMY ini adalah kumpulan “die hard”-nya BTS. ARMY mau melakukan apa aja buat BTS. Atau disebut sebut tribes-nya BTS. Sekumpulan pembela BTS.
ARMY inilah yang “dimanfaatkan” McD jadi pembeli sekaligus promotor McD. Udah beli, promosiin lagi. Enak benar McD-nya. Iya. Itulah marketing jaman now. Strategi ini bisa jadi pelajaran para UKM-ers. Bisa dicontoh semua orang.
Pertanyannya, kenapa fenomena colabs McD + BTS bisa mendunia?
K-pop adalah salah satu bagian dari strategi branding Korea Selatan, sejak presiden pertama mereka, yaitu Syngman RHee, memimpin pada 15 Agustus 1948.
Korea Selatan punya keinginan untuk menguasai dunia. Menggantikan Amerika atau Eropa. Mereka ingin menjadi pusat kreatif dunia menggantikan negara tadi. Melalui apa, salah satunya melalui budaya pop-nya.
Sejak itu Korea Selatan mulai merancang strategi. Hal pertama yang dilakukan adalah mereka mencoba menemukan DNA-nya. Jati diri rakyat Korea Selatan. Karena DNA ini jadi tolak ukur mutlak membangun branding.
Proses branding Korea Selatan dimulai dari “Value Creation”, yang mereka ciptakan adalah “Korea Menjadi Pusat Industri Kreatif Dunia”.
Jati diri rakyat Korea Selatan adalah mencintai negaranya, sangat giat bekerja, serta disiplin yang tinggi. Dari potensi itu, Korea memutuskan mengambil DNA, yaitu “Korean Waves”. Sebuah gelombang korea yang akan melanda dunia. Upaya yang tak pernah lelah untuk menghadirkan dan menyebarkan hal baru ke seluruh dunia.
Dari DNA inilah Korea bergerak. Jadi kompas untuk mewujudkan misinya menguasai dunia lewat budaya popnya. Negara hadir. Seluruh aktivitas kreatif warganya di-support. Kebijakannya dibuatkan. Difasilitasi. Bahkan dibiayai.
Sejak itulah, Korea Selatan mulai memproduksi drama Korea (drakor), K-Pop, dan memproduksi film berstandar Oscar Hollywood. Ketiga produksi itu disebut sebagai “Core Valuenya” Korea.
Gelombang ini dihembuskan ke seluruh dunia. Tanpa henti. Tidak peduli awalnya diabaikan. Drakor msh belum ada apa-apanya dibanding telenovela atau drama Eropa. K-Pop masih kalah sama boyband, “New Kids on The Block” misalnya. Mereka ga peduli. Gelombang Korea itu tetap disebarluaskan sampai suatu saat mampu menguasai dunia.
Core value sudah kuat. Korea melakukan tambahan lagi atau disebut “Added Value”. Lewat apa? Memperkaya drakornya, kpop-nya, film-nya dengan value tambahan. Yaitu, membangun industri make up dengan value “Korean Glowing Make Up” dan “cheek fashion”.
Value creation, DNA, Core Value, Added Value tadi berhasil menempatkan Korea sebagai negara yang branding positioningnya menjadi beda, unik, bahkan mampu mendisrupsi negara lain. Positiongnya menjadi satu-satunya di dunia, yaitu Korea sebagai negara yang menjadi pusat industri kreatif dunia, yang dengan Korean Waves-nya menggunakan Kpop, drakor, film berstandar Hollywood yang menduniakan Korea ke seluruh penjuru dunia.
Hasilnya bisa kita lihat sekarang. Semua itu tidak Instan. ARMY-nya BTS adalah bukti sahih “Korean Waves” telah berhasil menggulung semua warga dunia. Drakor mampu membuat emak-emak dan mamah muda (mahmud) seluruh dunia meleleh.
ARMY BTS tidak muncul tiba-tiba. ARMY dan BLINK (hie hardnya Blackpink) atau semacamnya, adalah hasil dari “Korean Waves”.
Bahasa brandingnya, ARMY sudah menjadi tribes-nya BTS. BLINK jadi “die hard”-nya Blackpink. Merekalah yang dengan sukarela membela BTS. Membela Blackpink jika ada yang mencela.
Jika sekarang semua mata terbelalak menyaksikan para ARMY menggungah semua hal yang berbau kolaborasi McD+BTS maka jangan ikut kaget. Karena semua sudah disiapkan sejak Korea Selatan merdeka. “Korean Waves” telah berhasil menggulung seluruh dunia. [T]
____
Baca Juga:
Mau Ajum, Ikut Ngantri BTS Meal | Eh, Akhirnya Beli Bakso Tepi Jalan
